Philip Morris International atbild uz jautājumu Kāpēc mēs joprojām pārdodam cigaretes: Pārdošanas apturēšana nevar atrisināt problēmu, galvenais ir veicināt patērētāju pārveidi.
Atstāj ziņu
Philip Morris International atbild uz jautājumu "Kāpēc mēs joprojām pārdodam cigaretes": Pārdošanas apturēšana nevar atrisināt problēmu, galvenais ir veicināt patērētāju pārveidi.
Uzņēmums Philip Morris International (PMI) nesen atbildēja uz LinkedIn platformā ieilgušo strīdu: "Kāpēc mēs joprojām pārdodam cigaretes?", uzsverot, ka, lai veicinātu nākotni bez dūmiem, ir jāsamazina cigarešu pieprasījums, nevis tiešā veidā jāaizliedz tirdzniecība. Komunikācijas nodaļas vadītājs sacīja, ka vienkārša cigarešu tirdzniecības pārtraukšana neatrisinās pieprasījuma problēmu, bet tikai novirzīs tirgu uz nelegāliem darījumiem vai citiem zīmoliem.
Nesen Philip Morris International (PMI) atbildēja uz ilgstošām sabiedrības bažām sociālo mediju zīmolu platformā LinkedIn: "Kāpēc PMI joprojām pārdod cigaretes?" PMI norādīja, ka, lai panāktu nākotni bez dūmiem, ir nepieciešams pakāpeniski samazināt pieprasījumu pēc cigarešu, nevis vienkārši aizliegt tirdzniecību.
Uzņēmums uzskaitīja šādus trīs iemeslus:
1. Patērētāju uzvedību ir grūti ātri mainīt: PMI mērķis ir veicināt no dūmiem brīvas alternatīvas pieaugušajiem smēķētājiem, kuri vēl nav atmetuši smēķēšanu, un šī uzvedības maiņa prasa laiku. Uzņēmums uzsvēra, ka cigarešu aizliegšana neatrisinās problēmu bez izmaiņām patērētāju uzvedībā. Patērētāji var vērsties pie konkurējošiem zīmoliem vai nelegālajiem tirgiem, kas tikai sarežģīs tabakas kontroli.
2. Juridiskie ierobežojumi kavē produktu dažādošanu: dažās valstīs pašreizējie likumi atļauj pārdot tikai tradicionālos tabakas izstrādājumus (piemēram, cigaretes un cigārus). Šī tiesiskā vide ir ierobežojusi PMI no dūmiem brīvo produktu popularizēšanu un aizkavējusi uzņēmuma virzību uz nākotni bez dūmiem.
3. Akcionāru pienākumiem jābūt līdzsvarotiem. Kā publiskam uzņēmumam PMI ir jāsabalansē akcionāru intereses, un tam ir pienākums pret akcionāriem turpināt virzīt biznesa izaugsmi. Pakāpeniski atsakoties no cigarešu biznesa, mēs pārveidojamies ilgtspējīgā veidā. Taču ir nereāli sagaidīt, ka uzņēmums vienas dienas laikā pārtrauks savu veiksmīgo produktu līniju.
Vadītāja atbilde: galvenais ir samazināt cigarešu pieprasījumu
PMI komunikācijas nodaļas vadītāja Dr. Moira Gilkrista videoklipā uzsvēra, ka vienkārši cigarešu pārdošanas apturēšana neizskaustu tirgus pieprasījumu.
Dr. Moira Gilchrist, PMI galvenā komunikāciju vadītāja
"Ja "Philip Morris International" rīt pārtrauks cigarešu tirdzniecību, tas neko nemainīs. Pieprasījums joprojām pastāvēs, un citi tirgus spēlētāji aizpildīs šo robu." Viņa teica, ka patērētāju atgrūšana no smēķēšanas uzvedības ir ilgtermiņa sociālās pārmaiņas.
Gilkrists sacīja, ka jādara, lai ilgtermiņā samazinātu pieprasījumu pēc cigarešu, nevis tikai vienkārši jāpārtrauc ražošana. Viņa norādīja, ka kopš pievienošanās PMI 2006.gadā, visi uzņēmuma ieņēmumi tobrīd nāca no cigarešu pārdošanas. Šodien uzņēmums ir pakāpeniski samazinājis savu atkarību no cigaretēm un veicinājis no dūmiem brīvu produktu attīstību.
"PMI pārveidošanas ātrums pēdējos gados ir pārsteidzis daudzus cilvēkus, un mūsu publicētie dati ir pārredzami un pārbaudāmi, kas pierāda mūsu centienus."
