Krievijas tabakas tirgus Krievijas un Ukrainas kara ēnā
Atstāj ziņu
Krievijas tabakas tirgus Krievijas un Ukrainas kara ēnā
Krievijas un Ukrainas konflikts ilgst vairāk nekā gadu. Līdz šim Eiropa un ASV ir ieviesušas vairāk nekā duci sankciju kārtu pret Krieviju. Smagums ir bezprecedenta. Nākotnē nav izslēgts, ka Rietumi kopīgi ieviesīs jaudīgākas un tālejošākas sankcijas. Tomēr panika, ko tas izraisīja tirgū, ir izgaisusi. Tātad, kāds ir pašreizējais Krievijas tirgus stāvoklis tabakas nozares ziņā? Kādas iespējas tas paver Ķīnas tabakas rūpniecībai?
Krievijas tabakas magnātam piemērotas sankcijas
Kopš Krievijas un Ukrainas kara sākuma Eiropa un ASV ir arvien vairāk noteikušas sankcijas Krievijai, iesaistot uzņēmumus un privātpersonas tādās nozarēs kā militārā rūpniecība, kosmosa, sakari, finanses, ekonomika un tehnoloģijas. Pavisam nesen sankcijas tika attiecinātas arī uz personām, kas iesaistītas tabakas nozarē. ES, Apvienotā Karaliste un ASV ir noteikušas sankcijas Igoram Kesajevam par "palīdzēšanu Krievijas iebrukumam Ukrainā".
Runājot par Igoru Kesajevu, viņš ir Mercury Group, kas ir vadošais tabakas tirgus izplatītājs Krievijā, līdzīpašnieks. Mercury Group ir arī vietējais luksusa preču izstrādātājs un izplatītājs Krievijā. Ekonomiskās izaugsmes periodā 2000. gadu sākumā tas palīdzēja daudziem starptautiskiem zīmoliem ienākt Krievijas tirgū. 2022. gadā Kesajevs tika iekļauts Forbes sarakstā kā 35. bagātākais cilvēks Krievijā, un viņš ir galvenais akcionārs Va Degtyarev rūpnīcā, kas ražo ložmetējus, prettanku un pretgaisa ieročus, no kuriem daži ir izmantoti Ukrainas kaujas laukā. No 2022. gada aprīļa Kesajevs ir arī Mercury grupas kopuzņēmuma tirdzniecības uzņēmuma Megapolis direktoru padomes priekšsēdētājs.
Kesajevs sāka strādāt tabakas rūpniecībā 90. gadu sākumā. Saskaņā ar 2014. gada magnāta profilu, kas publicēts vietnē Forbes Russia, sabrūkot Padomju Savienībai, starptautiskās tabakas kompānijas, kas vēlējās savus produktus nonākt Krievijas tirgū, sadarbojās ar Kesajevu. Laika gaitā Kesaev uzcēla Megapolis, Krievijas lielāko tabakas izplatītāju, iegādājoties reģionālos konkurentus. Līdz 2022. gadam Megapolis apkalpo 160 000 mazumtirgotājus visā valstī.
Turklāt Kesajevs izveidoja Megapolis Ukrainas filiāli, lai piedalītos tabakas biznesā Ukrainā. Pēc Ukrainas bijušā prokrieviskā prezidenta Viktora Janukoviča gāšanas 2014. gadā un Krimas pārņemšanas Krievijai, Ukrainas amatpersonas sāka rūpīgi pārbaudīt Krievijas uzņēmumus katrā tās ekonomikas nozarē.
Tolaik Megapolis Ukraine kontrolēja 99 procentus no tabakas izplatīšanas tirgus Ukrainā, liecina Ukrainas Pretmonopola komitejas dati. Kijeva sankcijas pret Kesajevu noteica 2016.gadā, sakot, ka viņa neprecizētā rīcība apdraud Ukrainas nacionālo drošību. Ukrainas augstākais prokurors vēlāk apsūdzēja Kesajevu "teroristu grupu" atbalstīšanā, piegādājot ieročus Krievijas atbalstītajam separātistu grupējumam.
Dilemma starptautiskiem tabakas uzņēmumiem
Saskaņā ar Starptautiskā menedžmenta attīstības institūta pētījumiem daudzas Rietumu kompānijas, sākoties Krievijas un Ukrainas karam, solīja nekavējoties izstāties no Krievijas, taču līdz 2022. gada beigām valsts tirgu pametuši mazāk nekā 9 procenti ES un G7. Tas saistīts ar jaunu regulējumu ieviešanu Krievijā, tostarp noteikumu, ka valdībai ir tiesības noteikt ārvalstu kompāniju aktīvu novērtējumu Krievijā, kā arī jauno īpašnieku dividendes un naudas plūsmu, apgrūtinot daudznacionālo uzņēmumu izdzīvošanu, negūstot milzīgu finanšu triecienu. Izstāties no Krievijas tirgus.
Kas attiecas uz tabakas nozari, tad Krievija vienmēr ir bijusi milzīgs tirgus tabakas nozarei ar augstu smēķēšanas līmeni un patērētājiem, kas pieņem e-cigaretes un karsējamos tabakas izstrādājumus.
Jaunie Krievijas valdības ieviestie noteikumi patiešām ir nostādījuši daudznacionālos tabakas uzņēmumus dilemmas priekšā. Neilgi pēc abu valstu kara sākšanās Imperial Brands bija pārdevis savu Krievijas biznesu vietējam partnerim, gada peļņai sasniedzot 463 miljonus dolāru. Japan Tobacco ir apturējis investīcijas un paplašināšanos Krievijas tirgū, taču šobrīd neplāno to pamest. British American Tobacco (BAT) kontrolē gandrīz ceturto daļu Krievijas tirgus. Kopš abu valstu kara uzliesmojuma uzņēmums paziņoja, ka 2023.gadā izstāsies no Krievijas un Baltkrievijas tabakas tirgus, kā arī ir veicis padziļinātas sarunas ar saviem izplatītājiem Krievijā par biznesa pārdošanu, taču būtisks progress nav panākts.
Kopš jauno noteikumu ieviešanas Krievijā Philip Morris International izpilddirektors Jaceks Olčaks ir paziņojis, ka viņam ir pienākums atgūt akcionāru vērtību, dodot priekšroku uzņēmuma saglabāšanai Krievijā, nevis pārdošanai ar stingriem Kremļa noteikumiem. "Philip Morris International" mēģinājums pārdot savu Krievijas biznesu ir apstājies, un diskusijas ar vismaz trim "nopietniem" potenciālajiem pircējiem nekur nenonāk. Lai gan prasītā cena netika atklāta, uzņēmumam Philip Morris International ir aktīvi valstī 2,5 miljardu dolāru vērtībā, liecina uzņēmuma dokumenti. 2022. gadā Philip Morris International ieņēmumi būs 31,7 miljardi ASV dolāru, no kuriem 8 procentus veidos Krievijas un Ukrainas tirgi.
Sakarā ar lielām izmaiņām normatīvajā vidē Krievijā, Philip Morris International apsver ilgtspējīgāku atgriešanos Ukrainā un šobrīd pēta iespējas atsākt ražošanu Ukrainā. Philip Morris International iepriekš bija apturējis ražošanu savā Harkovas rūpnīcā, jo notiekošā kara radītās drošības problēmas. Dažus tā zīmolus Ukrainā pašlaik ražo Imperial Brands saskaņā ar ad hoc vienošanos. Bet tagad Philip Morris International strādā, lai Ukrainā izveidotu savu alternatīvo ražotni. Ir divi galvenie iemesli: viens ir tas, ka Philip Morris International vēlas ražot savus produktus Ukrainā, un otrs ir parādīt, ka uzņēmums ir apņēmies investēt Ukrainā pat kara laikā.
Iespējas Ķīnas e-cigarešu uzņēmumiem
Lai gan starptautiskās tabakas kompānijas nav pilnībā izstājušās no Krievijas tirgus, pamazām samazinājies Krievijā strādājošo ārvalstu e-cigarešu zīmolu skaits. Tā kā Krievijas tabakas industrija lielā mērā ir atkarīga no ārvalstu zīmolu atbalsta un investīcijām, tas ir izraisījis lielu produkcijas deficītu Krievijas tabakas tirgū un strauju cenu kāpumu, tāpēc Ķīnas e-cigaretēm ir iespēja augt Krievijā.
2021. gada beigās Krievijā ir vairāk nekā 5 000 veikali, kas pārdod e-cigaretes, tostarp vairāk nekā 1100 — Maskavas reģionā. Saskaņā ar nekustamā īpašuma platformas DNA REALTY datiem 2022. gadā tabakas veikalu skaits Krievijā pieaugs vismaz par 20 procentiem, lielāko peļņas daļu veidojot no e-cigarešu pārdošanas. E-cigaretēm ir liels potenciāls kā alternatīva tabakas tirgum Krievijā, kur tvaiki veido 6,8 procentus no visiem smēķētājiem. Krievija ir trešā lielākā ENDS importētāja pasaulē pēc ASV un Eiropas.
Ķīna veido 90 procentus no pasaules e-cigarešu tirgus. 2021. gadā Ķīnas eksports uz Krieviju sasniegs 82,5 miljardus rubļu. Šogad tas var pieaugt par 35 procentiem, sasniedzot 111 miljardus rubļu, un nākotnē ir liels potenciāls.
