Apgrūtināta British American Tobacco paplašināšanās, FDA izdod Vuse pārdošanas atteikuma rīkojumu

British American Tobacco paplašināšanās kavēta, FDA izdod Vuse pārdošanas atteikuma rīkojumu

 

Juul, kas savulaik radīja mītu par e-cigaretēm, ar katru dienu izgaist. Pēc šķiršanās no Altria Juuls risina sarunas par investīciju darījumu ar trim lielākajiem tabakas gigantiem Philip Morris International, Japan Tobacco un Altria Group, lai meklētu jaunu izeju. Juulam bija jāpieņem glābšanas palīdzība no valdes locekļiem un plāno likvidēt aptuveni 400 darbavietas, lai izvairītos no bankrota.

 

Lai gan Juul sniegums ir strauji krities, ASV, pasaulē lielākais e-cigarešu patērētāju tirgus, Juul dēļ nesamazinās savu kopējo tirgus daļu, tāpēc šī daļas daļa ir milzīga iespēja lielākajiem e-cigarešu zīmoliem.

 

Kam ir iespēja aizpildīt Juul radīto tukšumu? Šobrīd British American Tobacco ir ārkārtīgi aktīva, cenšoties strauji paplašināties caur Vuse.

Saskaņā ar jaunāko Nielsen veikala ziņojumu Vuse aizpilda Juul atstāto tukšumu. Ziņojumā publicētie dati liecina, ka četru nedēļu laikā Vuse pašreizējā tirgus daļa ir palielinājusies no 41,5 procentiem iepriekšējā ziņojumā līdz 42,7 procentiem, savukārt Juul tirgus daļa ir samazinājusies no 26,4 procentiem līdz 25,6 procentiem.

 

Pagājušajā vasarā publicētā Nielsen veikala ziņojuma analīze jau ir parādījusi šo tendenci. Sakarā ar nenoteiktību par Juul nākotni, tirgus plaisa starp Vuse un Juul Amerikas Savienotajās Valstīs ir pakāpeniski palielinājusies. Dati par četrām nedēļām, kas beidzās 13. augustā, liecināja, ka Vuse tirgus daļa pieauga līdz 39 procentiem no 37,4 procentiem iepriekšējā ciklā, savukārt Juul tirgus daļa bija samazinājusies līdz 29,4 procentiem no 30,7 procentiem.

 

Vuse ir lielākā slēgtā tvaicēšanas sistēma Apvienotajā Karalistē, kas veido 44,2 procentus no kopējā pārdošanas apjoma. Londonā bāzētā British American Tobacco ir ieguldījusi lielus līdzekļus nedegošos nikotīna izstrādājumos un plāno līdz 2025. gadam sasniegt 50 miljonus nesmēķētāju lietotāju. Šī gada publiskajā pārskatā minēts, ka 2021. gada pirmajā ceturksnī jauno lietotāju skaits sasniedza 1,4 miljonus. , tajā skaitā jaunie nikotīna maisiņu lietotāji papildus e-cigaretēm un karsējamiem tabakas izstrādājumiem, un kopējais no dūmiem brīvo izstrādājumu lietotāju skaits Tas sasniedza 14,9 miljonus. British American Tobacco pašreizējais stratēģiskais mērķis ir līdz 2025. gadam padarīt bezdūmu nikotīna izstrādājumus rentablus.

 

Tomēr FDA un CTP uzraudzībā ASV tirgus nav pa rokai. Tāpat kā neskaitāmi citi zīmoli, arī Vuse ir noteikusi PMTA sankcijas.

 

Pārskatot PMTA pieteikumus Vuse aizstājējkārtridžu mentola 4,8% G1 un Vuse rezerves kasetņu mentola 4,8% G2, FDA secināja, ka pieteikumiem trūkst pietiekamu pierādījumu, lai pierādītu, ka šie produkti pozitīvi ietekmē sabiedrības veselību.

 

Lai gan pagājušā gada septembrī ASV Vienpadsmitās apgabala Apelācijas tiesas kolēģija nolēma, ka FDA bija patvaļīga un kaprīza, noraidot vairāku e-cigarešu uzņēmumu mārketinga pieteikumus, tostarp divus Vuse produktus, tomēr FDA tomēr galu galā izdoti Mārketinga atteikuma rīkojumi (MDO) diviem Vuse Solo mentola e-cigarešu produktiem. Tas nozīmē, ka Imperial Tobacco RJ Reynolds Vapor Co. ASV nevar pārdot vai izplatīt iepriekš minētos produktus ASV.

 

Jebkuram e-cigarešu zīmolam ASV tirgus neapšaubāmi ir milzīgs dārgums, taču PMTA patērētais milzīgais finansiālais, materiālais un darbaspēks ir nepanesams arī parastajiem uzņēmumiem. Turklāt PMTA sertifikācija vienmēr ir bijusi pretrunīga, un FDA ir saņēmusi lielu skaitu kritikas un tiesas prāvu.

 

Šoreiz Vuse mārketinga atteikuma rīkojumā ir pieņemta klasiskā "universālā klauzula" - jums ir jābūt pietiekami daudz pierādījumu, lai pierādītu, ka jūsu produkts pozitīvi ietekmē sabiedrības veselību.

 

Visbeidzot, British American Tobacco ir zaudējis divu galveno produktu pārdošanas licenci Amerikas Savienotajās Valstīs. Lai gan British American Tobacco straujā paplašināšanās stratēģija, lai aizstātu Juul, ir kavēta, "universālās klauzulas" radītais atteikuma rīkojums var atrisināt problēmu lielām tabakas grupām. Tas ir tikai laika jautājums.